「上海品牌设计公司」品牌策划三大构成：文化、符号、产品

       如何理解：“文化、符号、产品”？

       谈到品牌，首先需要清楚的知道什么是品牌。

       品牌一词来源于英文单词brand，最初是烙印的意思，是人们用来区别家畜等私有财产时的图形标记。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地及生产者，这就产生了最初的商标。

       品牌作为一种图形印记诞生于人类走向社会的历史进程，是人类文化的印记，这种印记作为人类发展的记忆形成一种纹路，聚合成一个国家、民族、企业，也就是我们所说的文化底蕴。所以品牌的最大结果是文化，是一种文化大符号的结果。品牌与文化是一种相辅相成的关系，一个企业的口号、宣传、形象、包装、服务等都是文化符号，这些文化符号都是品牌和消费者之间产生的关联印记，是最总发生的某一个类别联想信仰。什么是原动力，文化就是原动力，品牌的背后就是文化，做品牌就是做文化。每个类别的品牌都有巨大的文化土壤，文化土壤不在品牌也不复存在。文化就是消费的动力，文化成为信仰，继而推动给这个品类的品牌输入源源不断的动力源。中国的红，英国的红、蓝、白，巴西的黄、绿等，一切都归结于文化，文化及是原动力。

       那什么是设计？

       “设”是设想，一个规划、一个概念、一个创意创想；“计”是计算，是一个严谨的逻辑分析过程，是一个结果，是根据前面的“设”而得到的结果。品牌并不仅仅是画一个logo就能解决的问题，我们需要结合文化、符号、产品共同构成。文化是指定位、核心价值、传播语等说给消费者听的部分；符号则是视觉、空间、听觉、触觉等呈现给消费者感知的部分；产品，则是我们为消费者提供的产品或服务，也就是品牌最本质的东西。从虚到实，全方位打造消费者的品牌认知。总的来说，品牌设计是一个总纲，空间设计也好，包装设计也好，产品设计也好，都是在这个总纲下解决各自问题的组成部分，工业设计、产品设计、CI设计等也都是为品牌服务的。

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